又一个行业被新零售改变！阿里“试验田”杭州又赢了|188BET金宝搏官网登录入口

发布时间：2024-11-15  人浏览

本文摘要：4月28日，阿里第一个新零售试验田“亲橙里”购物中心月开业，多项新技术的应用于，引起仅有行业高度注目和消费者的热情，作为新零售概念的明确提出者和实践者，一年半的时间，阿里都在大大护持多个行业的新零售布局，从吃喝玩乐到衣食住行，从线上到线下，从城市到农村，新零售无处不在，无孔不入。

4月28日，阿里第一个新零售试验田“亲橙里”购物中心月开业，多项新技术的应用于，引起仅有行业高度注目和消费者的热情，作为新零售概念的明确提出者和实践者，一年半的时间，阿里都在大大护持多个行业的新零售布局，从吃喝玩乐到衣食住行，从线上到线下，从城市到农村，新零售无处不在，无孔不入。苏宁云商、银泰商业、大润发、百联集团、盒马鲜生、竟然之家、吃饱了么等等公司都被阿里“识破”，通过各种方式构成新的聚力。当然，关于“新零售”这场革命中，阿里并不是舞剧，小米、京东、腾讯等巨头企业都在以有所不同形式积极参与到零售行业变革。

面临全新的命题和机遇，各大行业都经常出现了新零售的新样板和新物种，无论是生鲜行业的盒马鲜生、永辉超市的超级物种，亦或者是，连锁书店行业的言几又、茑屋书店，汽车行业的大搜车、淘车网、花生好车，餐饮行业的熊猫星厨，吉刻联盟等等，这些企业都在前进行业与市场的发展与革新。新零售可能会是资本注目的热点话题之一。随着各行各业相继经常出现新零售的样板，家居或许是一个被值得注意的行业，所谓的成本与效率、服务与体验仍然都是行业的短板，整个行业长期以来都缺少一个很好的样板，而这也不会是新的机会的原点。

难过的是，家居家装作为最后一个被互联网转变的行业，也引发巨头注目和兴趣，2018年初，阿里牵头多家机构战略投资竟然之家130亿元，助力竟然之家打开新的征程。实质上，家居家装行业的新零售变革从2017年就早已呼喊。

亿欧家居指出，家居行业有较为的革新空间，消费体验和效率等候被提高，新技术作为新的商业的基础设施，并加快融合，接下来，不可逆的新零售革命正在强力苏醒大家居于的效率和体验之争。当效率、体验、服务开始转变，新物种呼之欲出。自由选择再次发生转变是创意的起点。

前段时间，朋友圈被一篇10W＋文章刷屏，《家居新零售界的“盒马”来了！8000㎡潮人发票地标，6000件网白单品挤满，一站式“满屋”搞定》，细心理解之后，原本这位“不速之客”是杭州一家创新型家居企业——满屋研选，企业虽然年长，但是这次腊的事情却很老道。事情的起源，是满屋研选在杭州城市发展大厦沉降广场原设的一家美好生活体验馆。因为区别于原先家居卖场的模式，新的场景新体验更有了不少消费者注目，试营业将近一个月，建构2000多万元业绩。满屋研选创始人陈经超，从浙江大学毕业之后，转入地产圈，创立满屋家居之前，曾兼任金地集团浙江地区的高管，陈经超向亿欧家居讲解，满屋研选定位一站式整屋家居新零售，致力于将体验中心打造出沦为家居体验的新物种和家居界的盒马鲜生，最重要的是，满屋研选要沦为理想生活的设计者，为新的中产用户打造出美好生活。

2016年，满屋研选已完成由政和资本领有投，娱乐工场跟投的数千万元Pre－A轮融资，2017年底已完成N5Capital领投的A轮融资。最新消息，陈经超向亿欧家居独家透漏，2018年初，满屋已完成由金地集团投资的A＋轮融资，之所以拒绝接受金地集团投资，是因为业务发展跟地产企业有更加多协同性。为什么是新的中产？为什么叫理想生活设计者？陈经超指出，新的中产人群消费特征是不花钱或只多花一点钱，但需要享用到高端客户的设计服务，产品品质要破关，产品性价比要低。换句话说，预示消费能力的渐渐提高，这类消费人群开始对产品品质更为老实，对产品颜值有更高的执着，这也代表了中国新的中产人群的主流消费行为。

基于新的场景、新零售、新物种、新的消费人群，新的消费行为，陈经超一直深信，家居行业，设计服务是未来家居零售的第一驱动力。所以，满屋研选的出发点探讨“人、货、场、智”四个关键点，这一切都是环绕设计而再次发生：场景即设计。满屋研选重构家居新零售场景，将线下体验馆开始向商超化方向发展，也更加侧重样板房的打造出，在体验馆内的业态经营引进跨界产产品／公司，8000＋㎡的超大家居新的零售店，体验馆内分成9大空间格局：典子空间、生命周期样板房、极物区、咖啡区、花艺区、设计师单品区、精品区、睡眠中中心、ins网白美拍电影空间。

产品即设计。通过重构家居新零售供应链，为用户获取一站式，方案简化和多层次的消费方式。

销售即设计。满屋研选打造出仅有设计家具零售队伍，更加特别强调设计，淡化销售，整个流程都以服务为主要导向，服务队伍都是设计能力与服务意识兼具的生活设计师。技术即设计。

通过傻瓜式的技术软件“美家秀秀”让消费者体验原始的设计方案，技术赋能货场人，还原成消费者理想中的生活。除了线下体验馆的场景打造出，满屋研选也探讨精装修交付给新房市场，通过与开发商创建合作，覆盖面积精装修楼盘，将零售场景必要搬到到社区里，为用户获取精装修后的满屋家居服务，目前早已覆盖面积杭州，宁波两地，这种模式早已在2017年获得一定检验，并构建6000多万的业绩。总体来看，满屋研选的模式是区别于一般家居卖场模式，基于新的渠道、新技术、新产品、新的销售、新体验所建构出有的一种新的服务模式，目前早已在市场上获得可行性检验，走进了一条自己的路，陈经超告诉他亿欧家居，预计2018年构建3亿元的业绩目标，下一步不会将满屋研选的模式读取宁波、武汉、南京、苏州等华东区域多个城市。

5月30日，满屋研选在杭州梦想小镇举行“以幸福定义家居新零售”为主题的发布会，作为特邀嘉宾，天图资本合伙人李康林共享时提及，社会正在再次发生变迁，一方面是，决策主体变迁，从集体决策南北个人决策；另外一方面是，产品表达意见变迁，从品牌专业性到侧重情感价值。李康林分别从底层逻辑、核心逻辑、顶层逻辑三个方面谈及对新零售的解读，技术推展的物流、信息流、缴纳东流的升级是新零售的底层逻辑，社会大于决策单位的变化——从集团决策到个人决策是新零售的核心逻辑；人类对于美好事物的憧憬是新零售的顶层逻辑。

作为此次发布会的战略合作伙伴，幸福家总经理李文治回应，幸福家致力于做到美好生活场景师，目前早已在近30个城市布局，服务5万户家庭，深度服务近百家开发商，幸福家仍然在建构美好生活生态圈，通过与网红新零售满屋研选的战略合作，期望需要双方合力做到更加多关于美好生活的探寻与创意，改建传统家居行业。场景实验室创始人吴声在《新物种发生爆炸》一书中谈及对于商业模式和新零售的解读，商业模式的升级是理解升级，消费升级的实质是审美升级。而新零售不是零售模式升级，而是用户思维演化与商业本质的递归。

新零售区别于任何一次零售变革，新零售已完成的是流量逻辑向用户逻辑的进化，数据、信用、效率、场景，其本质是体验递归与理解升级的效率共振。新零售作为零售新物种，给线上零售平台与线下实体空间都获取了充满著可能性和想象力的商业机会。

重返商业本质，新零售方法论必需以用户的市场需求变化和不道德特质为原点。美好生活沦为新时代的关键词，新的商业时代有很多新的变量，只有充份理解到行业变化，才能窥视到更加多商业机会，对于变革速度慢的家居行业更是如此。

亿欧家居指出，解读新的中产、理解新政策、运用新的科技、看见新理念，找准并亲吻这些新的变量，才有可能获得下一个赛道的入场券。一切的本源都要返回消费者本身，当新一代消费者开始兴起，侧重审美、执着品质、不敢消费、不愿为体验买单，新的中产人群的潜力给更好品牌获释了更好受到影响的信号，必定不会对中国品牌明确提出更高的拒绝，只有不具备更加强劲的用户思维才能扎根于市场，当然，这不是一蹴而就的事情，这是家居行业未来10年甚至更加长时间的大机会。关于杭州，最近的话题仍然大大。

当大家都在辩论逃出北上广时，杭州或许是下一站流落的选用潜力城市，创意活力又宜居，有国际化都市的气质和潜力，或许是以阿里、海康威视为代表的巨头企业不存在，这座城市的角落产于着一批又一批极具创新力基因的企业。如果满屋研选这家杭州企业，在新零售模式在商业上获得更加充份的检验，那是不是可以解释，新零售在家居行业创意应用于，杭州又输掉了？。

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